Un aperçu de notre démarche.
Josmose est la marque e-commerce française spécialiste de la filtration d'eau, opérée depuis 2015 par la société OJA, basée à Fretin : osmoseurs, adoucisseurs, dynamiseurs, fontaines à eau pour les particuliers comme pour les pros. La promesse tient en une phrase : « rendre les technologies de traitement de l'eau accessibles au grand public, lisibles et compréhensibles ». Une équipe d'ingénieurs et de techniciens, une marque propre — OJA — et une posture rare dans le secteur : la pédagogie scientifique avant la vente. Une eau pure à 99,99 %, débarrassée du chlore, des métaux lourds, des pesticides, des bactéries et des virus — et tout l'écosystème éditorial pour expliquer pourquoi ça compte.
Là où la majorité du marché vend des filtres comme des gadgets bien-être, vous tenez une posture d'ingénieurs vulgarisateurs : vous expliquez la chimie, les seuils, les filtres, les technologies — en bon français. La pédagogie est votre arme commerciale principale : 18 catégories de blog, dossiers techniques, vidéos produit présentées par les fondateurs eux-mêmes. Vous êtes l'un des rares acteurs FR qui assument à la fois la rigueur scientifique (validation par le professeur Marc Henry) et l'objectif grand public (« l'eau de bonne qualité doit devenir une banalité, pas un privilège »).
L'eau de qualité ne doit pas être un privilège des classes aisées qui achètent leur eau en bouteille. La filtration domestique haut de gamme — osmose inverse en tête — n'est ni un luxe ésotérique ni un gadget bien-être : c'est une technologie mature, accessible, et plus écologique que des packs de bouteilles. La transparence pédagogique est un acte : la plupart des consommateurs n'ont aucune idée de ce qu'ils boivent, ni de ce qu'un filtre retire vraiment. Vous voulez clarifier ça, et conquérir l'Europe avec cette posture.
Des particuliers de 30 à 55 ans, urbains et péri-urbains, sensibles à la qualité de ce qu'ils consomment : alimentation, eau, air. Beaucoup sont jeunes parents — comme l'a été Marc Delnatte quand il a eu l'idée de Josmose. Profil CSP+ ou en voie de l'être, lecteurs de Que Choisir, écoutent les podcasts santé, suivent les comptes nutrition et écologie. Cible 100 % grand public.
Ils ont le sentiment d'avancer à l'aveugle. On leur dit que l'eau du robinet est « strictement contrôlée », mais ils lisent en parallèle qu'un polluant éternel (le TFA) est retrouvé dans 92 % des prélèvements selon l'ANSES, et que 31,5 % des réseaux français contiennent des pesticides. Ils ont arrêté l'eau en bouteille pour le plastique, mais ne savent pas par quoi remplacer. Les carafes filtrantes leur paraissent louches, les osmoseurs leur paraissent chers et compliqués, et personne ne leur explique calmement la différence.
« Si l'eau passe les contrôles, c'est qu'elle est saine » — en réalité, la plupart des polluants émergents (PFAS, TFA, résidus médicamenteux) ne sont pas dans le contrôle réglementaire. « Les filtres charbon basiques suffisent » — ils retirent le chlore, pas les pesticides ni les polluants éternels. « Un osmoseur, c'est compliqué et ça gaspille l'eau » — les modèles flux direct ont changé la donne depuis 5 ans. « L'eau en bouteille est plus sûre » — 240 000 fragments de plastique par litre disent l'inverse.
Les chiffres-choc sourcés (ANSES, Que Choisir, Générations Futures), les cartes par commune, les comparaisons concrètes (« combien de packs de bouteilles ça représente sur 10 ans »), les démonstrations visuelles (TDS-mètre avant/après, eau qui sort marron de la cartouche), les contre-pieds vs idées reçues, et tout ce qui touche à l'enfant, au bébé, aux femmes enceintes — bref, dès qu'on rentre dans le concret familial.
Les sujets que vous allez découvrir ne sont pas des idées sorties d'un chapeau. Ils sont le résultat d'un processus de recherche systématique conçu pour maximiser l'impact de chaque vidéo sur votre audience.
Chaque axe a été adapté spécifiquement au domaine des compléments alimentaires et de la nutrition :
Chaque sujet est évalué sur 25 points selon 4 critères qui mesurent son potentiel de performance sur les réseaux sociaux.
Est-ce que l'accroche empêche le scroll dans les 3 premières secondes ?
Les gens vont-ils réagir, commenter, donner leur avis ?
Quelqu'un va-t-il partager cette vidéo avec un proche ou un confrère ?
C'est assez éducatif ou actionnable pour que quelqu'un le garde ?
Un score sur 25 qui traduit le potentiel de chaque sujet avant production.
Cliquez sur un sujet pour le dérouler et découvrir les accroches proposées.
Les sujets et accroches présentés ci-dessus seront transformés en scripts prêts à être lus face caméra. Voici trois exemples rédigés pour vous donner un aperçu concret du résultat final.
Votre tonalité : Ingénieurs vulgarisateurs avec du franc-parler. Alexis Destombes ou Marc Delnatte, face caméra, parlent à un intervieweur hors champ — comme s'ils expliquaient à un ami pourquoi l'eau qu'on boit, qu'on donne à son enfant, qu'on inhale sous la douche, n'a rien d'aussi propre qu'on veut nous le faire croire. Ton calme, factuel, sourcé ; vouvoiement ; pédagogie scientifique sans jargon.
Chaque script est écrit pour être lu naturellement, comme une conversation — pas comme un texte corporate. Pas de jargon non expliqué, pas de formules creuses, pas d'appel à l'action.
Ces scripts ont été rédigés en imaginant Alexis ou Marc devant la caméra selon le sujet. C'est une hypothèse de travail — nous déciderons ensemble, en RDV, du format qui vous ressemble le plus.
La carafe filtrante que vous avez sur votre table de cuisine retire 22 % des polluants éternels. Vingt-deux pour cent. Et le fabricant a le droit de marquer « certifié » sur la boîte.
On va parler des carafes filtrantes. Brita en tête. Vous en avez peut-être une chez vous, vous changez la cartouche tous les mois, vous avez l'impression de bien faire les choses. Sauf que. L'an dernier, l'EWG, un labo américain indépendant, a testé pour de bon les filtres Brita Elite. Ceux qui sont vendus comme certifiés contre les polluants éternels, les fameux PFAS. Le résultat, c'est 22 %. Ils retirent 22 % des PFAS. Pas 80, pas 50. 22. Et c'est même pas le plus dingue. Le plus dingue, c'est que la cartouche standard, celle qui se vend par millions en supermarché, elle n'est pas testée du tout pour les PFAS. Elle est testée pour le chlore. Pour le goût. Pour le calcaire. Pas pour les pesticides, pas pour les résidus de médicaments, pas pour les polluants éternels. L'ANSES, l'agence sanitaire française, l'a écrit noir sur blanc. Je cite : les carafes filtrantes n'ont pas été conçues pour dépolluer l'eau. C'est officiel. Le truc, c'est que personne ne l'a dit aux gens. Donc en pratique, quand vous achetez une carafe Brita, vous achetez une amélioration de goût. Pas une dépollution. Et c'est très bien, si c'est ce que vous cherchez. Mais si vous l'avez achetée parce que vous avez lu des articles sur les PFAS dans l'eau du robinet et que vous vouliez vous protéger, vous avez payé 40 € pour une fausse tranquillité. Ce qui marche vraiment contre ces molécules, c'est une membrane. Une membrane d'osmose inverse, c'est des pores tellement fins qu'on les mesure en angströms, c'est-à-dire la taille d'un atome. À cette échelle-là, les molécules de PFAS ne passent pas. Le TFA non plus. Les pesticides non plus. Si vous avez une carafe filtrante chez vous, gardez-la. Mais ne lui demandez pas de faire un travail pour lequel elle n'a jamais été conçue.
Quand mon fils est né, j'ai regardé l'étiquette de la bouteille d'eau qu'on achetait pour préparer les biberons. Et je me suis dit : on est en train de filer un truc à un bébé sans savoir ce qu'il y a vraiment dedans.
Quand mon fils est né, on a fait comme tout le monde. On a pris des packs d'eau marquée « adaptée aux nourrissons » et on a préparé les biberons avec. Sauf qu'un jour, j'ai retourné la bouteille et j'ai regardé l'étiquette pour de bon. Et là je me suis posé la vraie question. Qu'est-ce que je suis en train de donner à un bébé dont les reins filtrent dix fois moins bien que ceux d'un adulte. Pour un nourrisson, les pédiatres recommandent trois choses précises. Première chose, une eau faiblement minéralisée. Concrètement, moins de 500 milligrammes de résidu sec par litre. Le résidu sec, c'est ce qui reste dans la casserole quand vous faites évaporer toute l'eau. Plus c'est élevé, plus les reins du bébé travaillent. Deuxième chose, moins de 10 milligrammes de nitrates par litre. Les nitrates, à forte dose, ils empêchent le sang du bébé de bien transporter l'oxygène. C'est pas un fantasme bio. C'est de la médecine. Troisième chose, moins de 200 milligrammes de sodium. Trop de sel, ça déséquilibre l'eau dans le corps d'un bébé. Trois critères. C'est tout. Mais je peux vous garantir qu'aucun parent que je connais n'a jamais regardé ces trois lignes sur sa bouteille avant d'acheter. Et la chose que personne ne dit, c'est que la question n'est pas robinet ou bouteille. La question, c'est qu'est-ce qui respecte les trois critères. L'eau du robinet dans la majorité des communes françaises les respecte. Certaines bouteilles oui, d'autres non. Si vous voulez aller plus loin, et c'est pour ça qu'on a créé Josmose, vous pouvez filtrer l'eau de votre robinet par osmose inverse. Vous obtenez une eau quasi pure. Vous la reminéralisez à la sortie. Et vous savez exactement ce que vous donnez à votre enfant. Pas une supposition. Pas une promesse sur un emballage. Une eau dont vous maîtrisez la composition. Quand vous êtes parent, c'est ça la vraie tranquillité.
L'eau Kangen est vendue 4 000 € la machine en promettant de prévenir le cancer. L'Académie de médecine a écrit un rapport pour dire que c'est de la fumée.
On va parler d'un truc qui m'agace. L'eau Kangen. Vous l'avez peut-être vue passer sur Instagram, des gens qui vous disent que ça prévient le cancer, que ça ralentit le vieillissement, que ça booste l'immunité. Et la machine pour faire cette eau, elle coûte 4 000 €. L'Académie de médecine a publié un rapport là-dessus. Je vous résume. Aucune étude clinique sérieuse ne montre les bénéfices annoncés. Les rares études citées par les vendeurs sont financées par les fabricants de la machine. Et certaines études sur des rats montrent même une toxicité cardiaque. Le principe qu'on vous vend, c'est que l'eau alcaline a un pH élevé, autour de 9 ou 10, et que ça neutralise l'acidité du corps. Sauf que la chimie du corps humain, ça ne fonctionne pas comme ça. Le truc, c'est que dès que vous avalez de l'eau alcaline, elle arrive dans votre estomac. Votre estomac, lui, a un pH de 1 ou 2. C'est de l'acide chlorhydrique. À cette acidité-là, l'effet alcalin de votre eau, il est annulé en trente secondes. Et le pH de votre sang, il est régulé en permanence par vos reins et vos poumons. Vous ne pouvez pas le changer en buvant un verre d'eau. C'est physiologiquement impossible. Donc en pratique, quand quelqu'un achète une machine Kangen à 4 000 €, il achète une eau qui redevient acide en arrivant dans son estomac, et qui ne modifie rien à son pH sanguin. C'est de l'eau filtrée chère. Très chère. Et il y a un dernier point. Kangen, c'est du marketing de réseau. Les gens qui vous vendent ces machines touchent une commission, ils ont un intérêt à vous convertir, ils ont aussi un intérêt à vous faire vendre à votre tour. Ce n'est pas de la science, c'est une structure commerciale. Si vous voulez une eau pure chez vous, ça existe. Un osmoseur domestique, c'est entre 400 et 1 200 € selon les modèles. Ça retire 99 % des contaminants. Ça ne prétend pas guérir le cancer. Ça filtre l'eau, point. Les fondateurs de Kangen ont vendu pour des milliards de dollars de machines à travers le monde. La raison, c'est que les gens veulent croire qu'il y a un raccourci pour la santé. Il n'y en a pas.
En complément des vidéos interview, ces formats dynamiques permettent de varier le contenu et de toucher de nouvelles audiences.
Recherche massive sur internet pour identifier les sujets qui génèrent des vues dans votre secteur. Analyse de tendances, benchmarks concurrentiels, scoring de chaque sujet. Résultat : une stratégie de contenu sur-mesure avec les meilleurs sujets.
1 journée de tournage (vos locaux, notre studio à Lyon, ou lieu privatisé). Équipe professionnelle : vidéaste, 2 caméras 4K, lumières LED, micro cravate. Prompteur fourni → 40 à 60 vidéos tournées en 1 journée, dont 24 à 36 publiables après montage et sélection.
Monteurs spécialistes "short-form". Sous-titres animés, effets, B-rolls. Premières vidéos prêtes à poster sous 1 à 2 semaines.
Publication simultanée sur tous les réseaux : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn, Facebook Reels. Un même tournage = 5 flux viraux.
Construit votre stratégie éditoriale, rédige vos scripts et sera votre point de contact principal pendant la mission.
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De 0 à 10 000 abonnés en 6 mois · 2M+ de vues · Plus de vues que le compte CGT France · Référence du droit social dans le transport
Sans engagement
Générer des millions de vues organiques sur les réseaux sociaux, ce n'est pas à la portée de tout le monde. Et ce n'est pas qu'une question d'expertise sur les plateformes. Aussi bon soit-on dans son métier, rien ne décolle si le sujet n'a pas de matière, pas de tension, pas de vérité à défendre.
C'est pour ça que nous choisissons minutieusement les dirigeants et les entreprises que nous contactons. Nous savons reconnaître un sujet qui mérite qu'on y consacre des mois.
La filtration de l'eau, ce n'est pas un marché de plus. C'est un secteur où les gens avancent à l'aveugle entre des contrôles qui rassurent à moitié et des marques qui vendent du goût pour de la santé, où les vrais polluants émergents échappent à la réglementation, et où une voix claire peut vraiment compter.
Si ce que vous avez lu vous parle, nous sommes là quand vous êtes prêtes.