SOCRATECH×JOSMOSE

Stratégie de contenus vidéo.

Un aperçu de notre démarche.

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On a étudié votre univers

Josmose est la marque e-commerce française spécialiste de la filtration d'eau, opérée depuis 2015 par la société OJA, basée à Fretin : osmoseurs, adoucisseurs, dynamiseurs, fontaines à eau pour les particuliers comme pour les pros. La promesse tient en une phrase : « rendre les technologies de traitement de l'eau accessibles au grand public, lisibles et compréhensibles ». Une équipe d'ingénieurs et de techniciens, une marque propre — OJA — et une posture rare dans le secteur : la pédagogie scientifique avant la vente. Une eau pure à 99,99 %, débarrassée du chlore, des métaux lourds, des pesticides, des bactéries et des virus — et tout l'écosystème éditorial pour expliquer pourquoi ça compte.

2015
Année de création par les ingénieurs Alexis Destombes et Marc Delnatte
99,99 %
De pureté obtenue par osmose inverse sur l'eau filtrée
5 ans
De garantie possible sur les équipements (extension)
24h
Délai d'expédition, livraison gratuite dès 150 €

Ce qui vous rend unique

Là où la majorité du marché vend des filtres comme des gadgets bien-être, vous tenez une posture d'ingénieurs vulgarisateurs : vous expliquez la chimie, les seuils, les filtres, les technologies — en bon français. La pédagogie est votre arme commerciale principale : 18 catégories de blog, dossiers techniques, vidéos produit présentées par les fondateurs eux-mêmes. Vous êtes l'un des rares acteurs FR qui assument à la fois la rigueur scientifique (validation par le professeur Marc Henry) et l'objectif grand public (« l'eau de bonne qualité doit devenir une banalité, pas un privilège »).

Vos convictions

L'eau de qualité ne doit pas être un privilège des classes aisées qui achètent leur eau en bouteille. La filtration domestique haut de gamme — osmose inverse en tête — n'est ni un luxe ésotérique ni un gadget bien-être : c'est une technologie mature, accessible, et plus écologique que des packs de bouteilles. La transparence pédagogique est un acte : la plupart des consommateurs n'ont aucune idée de ce qu'ils boivent, ni de ce qu'un filtre retire vraiment. Vous voulez clarifier ça, et conquérir l'Europe avec cette posture.

Les personnes à qui nous allons parler

Qui ils sont

Des particuliers de 30 à 55 ans, urbains et péri-urbains, sensibles à la qualité de ce qu'ils consomment : alimentation, eau, air. Beaucoup sont jeunes parents — comme l'a été Marc Delnatte quand il a eu l'idée de Josmose. Profil CSP+ ou en voie de l'être, lecteurs de Que Choisir, écoutent les podcasts santé, suivent les comptes nutrition et écologie. Cible 100 % grand public.

Leur frustration

Ils ont le sentiment d'avancer à l'aveugle. On leur dit que l'eau du robinet est « strictement contrôlée », mais ils lisent en parallèle qu'un polluant éternel (le TFA) est retrouvé dans 92 % des prélèvements selon l'ANSES, et que 31,5 % des réseaux français contiennent des pesticides. Ils ont arrêté l'eau en bouteille pour le plastique, mais ne savent pas par quoi remplacer. Les carafes filtrantes leur paraissent louches, les osmoseurs leur paraissent chers et compliqués, et personne ne leur explique calmement la différence.

Ce qu'ils croient (à tort)

« Si l'eau passe les contrôles, c'est qu'elle est saine » — en réalité, la plupart des polluants émergents (PFAS, TFA, résidus médicamenteux) ne sont pas dans le contrôle réglementaire. « Les filtres charbon basiques suffisent » — ils retirent le chlore, pas les pesticides ni les polluants éternels. « Un osmoseur, c'est compliqué et ça gaspille l'eau » — les modèles flux direct ont changé la donne depuis 5 ans. « L'eau en bouteille est plus sûre » — 240 000 fragments de plastique par litre disent l'inverse.

Ce qui les fait réagir

Les chiffres-choc sourcés (ANSES, Que Choisir, Générations Futures), les cartes par commune, les comparaisons concrètes (« combien de packs de bouteilles ça représente sur 10 ans »), les démonstrations visuelles (TDS-mètre avant/après, eau qui sort marron de la cartouche), les contre-pieds vs idées reçues, et tout ce qui touche à l'enfant, au bébé, aux femmes enceintes — bref, dès qu'on rentre dans le concret familial.

Le travail derrière chaque sujet

Les sujets que vous allez découvrir ne sont pas des idées sorties d'un chapeau. Ils sont le résultat d'un processus de recherche systématique conçu pour maximiser l'impact de chaque vidéo sur votre audience.

30+
Sources analysées
6
Axes de recherche
22+
Sujets bruts identifiés
10
Sujets présentés ici
Nos axes de recherche

Chaque axe a été adapté spécifiquement au domaine des compléments alimentaires et de la nutrition :

Chiffres chocErreurs quotidiennesContre-piedsCaution scientifiqueDébats polarisantsSecrets d'initiés
Comment sont notés les sujets

Chaque sujet est évalué sur 25 points selon 4 critères qui mesurent son potentiel de performance sur les réseaux sociaux.

Rétention /10

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Débat /5

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Partage /5

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Sauvegarde /5

C'est assez éducatif ou actionnable pour que quelqu'un le garde ?

Comment lire les scores

Un score sur 25 qui traduit le potentiel de chaque sujet avant production.

23 — 25
Excellent
Potentiel viral exceptionnel. À prioriser dans le calendrier.
20 — 22
Très fort
Fort potentiel d'engagement. Pilier de votre calendrier éditorial.
17 — 19
Bon
Complément utile au calendrier éditorial pour varier les formats.

10 sujets présélectionnés pour Josmose

Cliquez sur un sujet pour le dérouler et découvrir les accroches proposées.

Exemples de vidéos Interview réalisées pour d'autres clients
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Sujet 01
240 000 fragments de plastique par litre dans l'eau en bouteille
Une étude publiée dans PNAS en 2024 a mesuré, en moyenne, 240 000 fragments de plastique dans un litre d'eau en bouteille — 100 fois plus que les estimations antérieures. À 90 %, ce sont des nanoplastiques, soupçonnés de franchir les barrières du corps. Ironie : ces particules viennent en partie des membranes industrielles utilisées pour potabiliser l'eau elle-même.
Contre-pied Excellent
Connexion expert

Josmose vend une alternative directe à l'eau en bouteille. Quand vos fondateurs sont ingénieurs et que votre métier c'est de filtrer l'eau, vous savez exactement de quels matériaux sont faites les membranes — et ce qu'elles relâchent. Vous êtes les mieux placés pour expliquer pourquoi le « pur » des bouteilles n'a rien de pur.

Propositions d'accroches
Révélation chiffrée brutale
« Vous savez combien de fragments de plastique vous avalez à chaque gorgée d'eau en bouteille ? Une étude américaine a fait le calcul en 2024. La réponse va vous couper l'envie d'ouvrir la prochaine. »
Tension : on pense que l'eau en bouteille est la version premium → Twist : le PNAS mesure 240 000 particules par litre, à 90 % nano → Payoff : ces nanoplastiques traversent la barrière intestinale, et viennent du procédé industriel lui-même.
Contre-pied
« Les gens achètent l'eau en bouteille pour éviter le plastique. Le truc, c'est que c'est exactement l'inverse qui se passe. »
Tension : intuition « eau en bouteille = plus pure » → Twist : 100 fois plus de particules que l'eau du robinet → Payoff : la solution n'est ni la bouteille ni le robinet brut — c'est filtrer chez soi.
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Sujet 02
Votre carafe filtrante retire 22 % des PFAS. Pas 100 %. 22 %.
Brita communique sur sa cartouche Elite « certifiée NSF/ANSI 53 » contre les PFAS. Quand un labo indépendant (l'EWG) a testé ces filtres, le résultat est tombé : 22 % de PFAS retirés. L'ANSES précise même que les carafes filtrantes « n'ont pas du tout été conçues pour dépolluer l'eau ».
Contre-pied Excellent
Connexion expert

Josmose vend des osmoseurs qui retirent 99,99 % de ces mêmes contaminants. Vos ingénieurs travaillent sur la membrane d'osmose inverse depuis 10 ans. Vous savez exactement ce qu'un charbon actif peut faire — et ce qu'il ne peut pas. C'est de la chimie de filtration, pas du marketing.

Propositions d'accroches
Révélation / chiffre choc
« La carafe filtrante que vous avez sur votre table de cuisine retire 22 % des polluants éternels. Vingt-deux pour cent. Et le fabricant a le droit de marquer "certifié" sur la boîte. »
Tension : marketing « carafe = eau saine » → Twist : test EWG indépendant → Payoff : le filtre charbon n'est pas conçu pour ça, il faut une autre techno.
Contre-pied
« Moi quand je vois quelqu'un acheter une carafe filtrante en pensant qu'il se protège des PFAS, j'ai juste envie de lui montrer le rapport de l'ANSES. »
Tension : confiance dans une marque grand public → Twist : l'ANSES dit clairement que ces filtres ne sont pas faits pour dépolluer → Payoff : ce qui marche vraiment, c'est l'osmose inverse.
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Sujet 03
Quelle eau pour le biberon de bébé : ce que les pédiatres disent vraiment
Trois critères chimiques précis recommandés par les pédiatres : résidu sec inférieur à 500 mg/L, nitrates inférieurs à 10 mg/L, sodium inférieur à 200 mg/L. Aucun parent n'a jamais retourné une bouteille pour vérifier ces trois lignes. La vraie question n'est pas « robinet ou bouteille » : c'est qu'est-ce qui respecte les trois seuils.
Micro-storytelling Excellent
Connexion expert

Marc Delnatte a fondé Josmose précisément parce qu'il était jeune père et qu'il cherchait l'eau la plus pure pour son bébé. C'est l'origine de l'entreprise. Aucun fondateur d'aucune marque de carafe filtrante ne peut raconter cette histoire de manière aussi crédible.

Propositions d'accroches
Storytelling / origine personnelle
« Quand je suis devenu papa, j'ai regardé l'étiquette de la bouteille d'eau qu'on achetait pour préparer les biberons. Et je me suis dit : on est en train de filer un truc à un bébé sans savoir ce qu'il y a vraiment dedans. »
Tension : confiance aveugle dans les marques d'eau « bébé » → Twist : trois critères chimiques précis que personne ne vérifie → Payoff : ce qu'on regarde vraiment, et pourquoi.
Pédagogie / chiffre choc
« Un bébé filtre l'eau dix fois moins bien qu'un adulte. Pourtant, la moitié des parents lui donnent une eau qu'ils n'ont jamais analysée. »
Tension : on choisit une eau « bébé » par marketing → Twist : trois seuils précis recommandés par les pédiatres → Payoff : la liste des eaux qui passent et celles qui ne passent pas.
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Sujet 04
PFAS dans 92 % de l'eau du robinet en France (étude ANSES 2025)
Entre 2023 et 2025, l'ANSES a piloté une campagne nationale sur 627 robinets français. Le TFA, polluant éternel, est présent dans 92 % des prélèvements, avec un pic mesuré à 25 µg/L près de Salindres. Sur 35 PFAS recherchés, 11 ont été retrouvés. Le grand public découvre que « l'eau strictement contrôlée » contient massivement des polluants que la réglementation ne surveillait même pas.
Caution scientifique Très fort
Connexion expert

L'osmose inverse est l'une des seules technologies grand public qui retire les PFAS, y compris le TFA. Vos ingénieurs travaillent sur ces membranes depuis 10 ans. Vous pouvez expliquer pourquoi un filtre charbon ne suffit pas, et pourquoi la membrane semi-perméable, elle, fait barrage à des molécules de quelques nanomètres.

Propositions d'accroches
Révélation institutionnelle
« L'ANSES vient de publier une étude sur 627 robinets français. Dans 92 % des cas, ils ont trouvé un polluant éternel. Et personne n'en parle au journal de 20h. »
Tension : « l'eau du robinet est strictement contrôlée » → Twist : un polluant que la réglementation ne surveillait pas est dans 9 robinets sur 10 → Payoff : seules certaines technologies retirent ce type de molécules.
Pédagogie / explication
« Un polluant éternel, c'est une molécule qui ne se décompose jamais dans la nature. Il y en a maintenant dans 92 % de l'eau du robinet français. Voilà pourquoi le mot "contrôlée" mérite d'être nuancé. »
Tension : vocabulaire institutionnel rassurant → Twist : des polluants émergents échappent aux contrôles → Payoff : explication concrète de la membrane d'osmose qui les arrête.
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Sujet 05
Le calcaire dans l'eau n'est PAS dangereux pour la santé
Le calcaire (carbonate de calcium et de magnésium) n'est pas un polluant. C'est même un apport minéral utile au squelette et au système cardiovasculaire. Les vrais désagréments du calcaire sont pratiques (entartrage, électroménager), pas sanitaires. Boire une eau calcaire ne pose aucun problème de santé — quel que soit ce que vous a dit votre vendeur d'adoucisseur.
Contre-pied Très fort
Connexion expert

Vous vendez à la fois des adoucisseurs (problème pratique) et des osmoseurs (santé). C'est l'un des rares acteurs honnêtes qui peut dire : « si vous achetez un adoucisseur en pensant protéger votre santé, on vous a vendu le mauvais produit ». C'est la preuve que la pédagogie passe avant la vente.

Propositions d'accroches
Contre-pied direct
« Le calcaire dans votre eau n'est pas dangereux pour votre santé. Il est même bon pour vos os. Ce qui est dangereux, c'est ce qu'on vous a fait croire pendant 30 ans pour vous vendre des adoucisseurs. »
Tension : « calcaire = ennemi public n°1 » → Twist : c'est faux, c'est même bénéfique → Payoff : ce que retire vraiment un adoucisseur, et à quoi ça sert.
Aveu d'expert
« En tant que vendeur d'adoucisseurs, je vais vous dire un truc qu'aucun de mes concurrents n'avoue : si vous voulez protéger votre santé, ce n'est pas l'adoucisseur qu'il vous faut. »
Tension : posture inattendue → Twist : adoucisseur = confort, osmoseur = santé → Payoff : la bonne méthode pour choisir entre les deux.
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Sujet 06
Eau alcaline ionisée Kangen : la grande arnaque ?
L'eau Kangen est vendue 4 000 € la machine en promettant anti-âge, anti-cancer, super-hydratation. L'Académie de médecine a publié un rapport alertant sur l'absence d'études cliniques sérieuses et sur des risques de toxicité. L'effet alcalin, lui, se dissipe en quelques secondes dans l'estomac où l'acidité gastrique remet tout à zéro.
Débat polarisant Très fort
Connexion expert

Josmose ne vend pas d'ionisateur Kangen. Vos fondateurs sont ingénieurs : ils peuvent expliquer en 3 minutes pourquoi la science ne valide pas ce que la pub promet, et pourquoi un osmoseur reminéralisé fait le travail réel pour 5 fois moins cher.

Propositions d'accroches
Démontage frontal
« L'eau Kangen est vendue 4 000 € la machine en promettant de prévenir le cancer. L'Académie de médecine a écrit un rapport pour dire que c'est de la fumée. »
Tension : promesse miracle vendue par marketing de réseau → Twist : rapport officiel de l'Académie de médecine → Payoff : ce qui se passe vraiment dans l'estomac quand on boit de l'eau alcaline.
Pédagogie / chimie
« Les gens paient 4 000 € pour une eau qui redevient acide en 30 secondes dans leur estomac. C'est de la chimie de troisième. »
Tension : marketing pseudo-scientifique → Twist : le pH gastrique annule tout effet alcalin → Payoff : ce qu'il faut chercher à la place pour vraiment améliorer son eau.
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Sujet 07
Des résidus de médicaments dans l'eau de 30 % des communes françaises
La campagne nationale d'analyse a révélé que 30 % des prélèvements d'eau du robinet contiennent au moins une molécule médicamenteuse : paracétamol, ibuprofène, antidépresseurs, et même éthinylestradiol (l'hormone de la pilule). Un antiépileptique est retrouvé dans 15 % des échantillons. Les concentrations sont faibles, mais ces molécules sont conçues pour avoir un effet biologique à très petite dose.
Chiffre choc Très fort
Connexion expert

Une membrane d'osmose inverse retient les molécules à partir de quelques angströms — donc les résidus médicamenteux passent au tamis. Vous pouvez expliquer pourquoi ces molécules échappent au traitement classique des stations d'épuration et pourquoi seule une filtration moléculaire les arrête.

Propositions d'accroches
Révélation
« Dans 30 % des communes françaises, il y a des traces de la pilule contraceptive dans l'eau du robinet. Et ce n'est pas un fait divers, c'est une donnée publique. »
Tension : « eau potable = eau pure » → Twist : 30 % des prélèvements contiennent au moins un médicament → Payoff : ce qui passe au tamis et ce qui ne passe pas.
Question dérangeante
« Si je vous disais que vous buvez tous les jours une dose homéopathique des antidépresseurs de votre voisin, vous me croyez ? La campagne nationale d'analyse a fait le test. »
Tension : provocation → Twist : la donnée publique le confirme → Payoff : pourquoi les stations d'épuration ne retirent pas ces molécules.
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Sujet 08
Combien votre famille dépense vraiment en eau en bouteille
Une famille de 4 personnes qui boit 2 L par jour et par personne dépense entre 600 et 1 500 € par an en eau en bouteille — contre 8 à 12 € en eau du robinet. Au litre, l'eau en bouteille est 100 à 400 fois plus chère. Avec un osmoseur installé une fois pour toutes, l'amortissement se fait en moins de 18 mois pour la plupart des foyers.
Chiffre choc Bon
Connexion expert

Vos osmoseurs ont des prix qu'on peut afficher en clair, et un calcul de retour sur investissement est facile à faire. C'est un terrain où Josmose est légitime et précis : combien ça coûte, combien on économise, en combien de temps.

Propositions d'accroches
Calcul concret
« Une famille de 4 dépense entre 600 et 1 500 € par an en eau en bouteille. Pour la même quantité d'eau filtrée à la maison : 8 €. Posez-vous la question. »
Tension : on ne fait jamais le calcul → Twist : le ratio est 100 à 400× → Payoff : combien de temps pour amortir un osmoseur (réponse : ~18 mois).
Pédagogie commerciale honnête
« Un osmoseur, c'est 800 €. L'eau en bouteille pour une famille de 4, c'est 1 200 € par an. À ce prix-là, je ne comprends pas pourquoi 80 % des Français hésitent encore. »
Tension : prix d'achat perçu comme cher → Twist : amortissement < 1 an → Payoff : le vrai sujet, c'est l'inertie, pas le prix.
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Sujet 09
Le chlore qu'on inhale en se douchant (et ce que ça fait aux poumons)
Le chlore qu'on respecte tellement dans l'eau de boisson, on l'inhale sous la douche. À 40 °C, l'eau libère le chlore en vapeur, et les voies respiratoires sont 100 fois plus perméables que la peau. Conséquences : aggravation possible de l'asthme, irritations cutanées, exposition cumulative pendant 10 minutes deux fois par jour.
Secret d'initié Bon
Connexion expert

Josmose vend des filtres douche au charbon actif et KDF. Vous pouvez expliquer pourquoi ce produit n'est pas un gadget mais une vraie solution sanitaire — surtout pour les enfants asthmatiques et les peaux sensibles.

Propositions d'accroches
Révélation
« Vous savez ce qu'on respecte le moins quand on parle de chlore ? La douche. La quantité de chlore qu'un adulte inhale sous une douche chaude de 10 minutes, c'est l'équivalent d'un litre d'eau du robinet bu d'un coup. »
Tension : on pense au chlore = goût de la piscine → Twist : la douche est la principale exposition → Payoff : pourquoi un filtre douche change tout, surtout pour les asthmatiques.
Cas concret
« Si votre enfant a de l'eczéma ou de l'asthme, regardez du côté de la douche avant le médecin. Beaucoup de cas s'améliorent juste en filtrant le chlore avant l'arrivée d'eau. »
Tension : on cherche une cause médicale → Twist : la cause peut être dans la salle de bain → Payoff : explication chimie / vapeur / muqueuses.
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Sujet 10
L'eau osmosée est-elle dangereuse parce qu'elle est « trop pure » ?
C'est l'objection numéro 1 face à un osmoseur : « ça enlève les minéraux, c'est dangereux ». Mais l'eau ne fournit que 5 à 10 % des apports en minéraux d'un adulte (le reste vient de l'alimentation). Aucune étude clinique sérieuse ne montre d'effet néfaste à boire de l'eau osmosée. Et la plupart des osmoseurs modernes intègrent une cartouche de reminéralisation à la sortie.
Débat polarisant Bon
Connexion expert

C'est LE sujet sur lequel Josmose doit s'expliquer publiquement, parce que c'est l'objection commerciale la plus fréquente. Un fondateur ingénieur qui répond avec des chiffres et un argument calme : c'est exactement la posture qui rassure et qui convertit.

Propositions d'accroches
Réponse à l'objection
« On me dit tout le temps : "votre osmoseur enlève les minéraux, c'est dangereux". Donc je vais répondre une bonne fois pour toutes, avec les chiffres. L'eau apporte 5 à 10 % de vos minéraux. Le reste, c'est l'alimentation. »
Tension : objection ressassée → Twist : les chiffres réels d'apport hydrique en minéraux → Payoff : ce qu'il faut faire si on veut vraiment trancher (reminéralisation).
Contre-pied / aveu
« En fait, l'eau pure ne vous apporte rien de nutritif — et c'est exactement pour ça qu'elle est saine. Elle ne vous apporte rien de toxique non plus. C'est tout ce qu'on lui demande. »
Tension : « eau riche en minéraux = eau saine » → Twist : on confond « apport » et « pollution » → Payoff : le rôle de l'eau dans l'alimentation, expliqué simplement.

Voici comment sonneront vos vidéos

Les sujets et accroches présentés ci-dessus seront transformés en scripts prêts à être lus face caméra. Voici trois exemples rédigés pour vous donner un aperçu concret du résultat final.

Votre tonalité : Ingénieurs vulgarisateurs avec du franc-parler. Alexis Destombes ou Marc Delnatte, face caméra, parlent à un intervieweur hors champ — comme s'ils expliquaient à un ami pourquoi l'eau qu'on boit, qu'on donne à son enfant, qu'on inhale sous la douche, n'a rien d'aussi propre qu'on veut nous le faire croire. Ton calme, factuel, sourcé ; vouvoiement ; pédagogie scientifique sans jargon.

Chaque script est écrit pour être lu naturellement, comme une conversation — pas comme un texte corporate. Pas de jargon non expliqué, pas de formules creuses, pas d'appel à l'action.

Ces scripts ont été rédigés en imaginant Alexis ou Marc devant la caméra selon le sujet. C'est une hypothèse de travail — nous déciderons ensemble, en RDV, du format qui vous ressemble le plus.

Sujet 02 — Contre-pied
Votre carafe filtrante retire 22 % des PFAS. Pas 100 %. 22 %.
Angle : démontage chiffré frontal — porte-parole : Alexis
Accroche

La carafe filtrante que vous avez sur votre table de cuisine retire 22 % des polluants éternels. Vingt-deux pour cent. Et le fabricant a le droit de marquer « certifié » sur la boîte.

Script complet

On va parler des carafes filtrantes. Brita en tête. Vous en avez peut-être une chez vous, vous changez la cartouche tous les mois, vous avez l'impression de bien faire les choses. Sauf que. L'an dernier, l'EWG, un labo américain indépendant, a testé pour de bon les filtres Brita Elite. Ceux qui sont vendus comme certifiés contre les polluants éternels, les fameux PFAS. Le résultat, c'est 22 %. Ils retirent 22 % des PFAS. Pas 80, pas 50. 22. Et c'est même pas le plus dingue. Le plus dingue, c'est que la cartouche standard, celle qui se vend par millions en supermarché, elle n'est pas testée du tout pour les PFAS. Elle est testée pour le chlore. Pour le goût. Pour le calcaire. Pas pour les pesticides, pas pour les résidus de médicaments, pas pour les polluants éternels. L'ANSES, l'agence sanitaire française, l'a écrit noir sur blanc. Je cite : les carafes filtrantes n'ont pas été conçues pour dépolluer l'eau. C'est officiel. Le truc, c'est que personne ne l'a dit aux gens. Donc en pratique, quand vous achetez une carafe Brita, vous achetez une amélioration de goût. Pas une dépollution. Et c'est très bien, si c'est ce que vous cherchez. Mais si vous l'avez achetée parce que vous avez lu des articles sur les PFAS dans l'eau du robinet et que vous vouliez vous protéger, vous avez payé 40 € pour une fausse tranquillité. Ce qui marche vraiment contre ces molécules, c'est une membrane. Une membrane d'osmose inverse, c'est des pores tellement fins qu'on les mesure en angströms, c'est-à-dire la taille d'un atome. À cette échelle-là, les molécules de PFAS ne passent pas. Le TFA non plus. Les pesticides non plus. Si vous avez une carafe filtrante chez vous, gardez-la. Mais ne lui demandez pas de faire un travail pour lequel elle n'a jamais été conçue.

Sujet 03 — Micro-storytelling
Quelle eau pour le biberon de bébé : ce que les pédiatres disent vraiment
Angle : histoire fondatrice + pédagogie pour parents — porte-parole : Marc
Accroche

Quand mon fils est né, j'ai regardé l'étiquette de la bouteille d'eau qu'on achetait pour préparer les biberons. Et je me suis dit : on est en train de filer un truc à un bébé sans savoir ce qu'il y a vraiment dedans.

Script complet

Quand mon fils est né, on a fait comme tout le monde. On a pris des packs d'eau marquée « adaptée aux nourrissons » et on a préparé les biberons avec. Sauf qu'un jour, j'ai retourné la bouteille et j'ai regardé l'étiquette pour de bon. Et là je me suis posé la vraie question. Qu'est-ce que je suis en train de donner à un bébé dont les reins filtrent dix fois moins bien que ceux d'un adulte. Pour un nourrisson, les pédiatres recommandent trois choses précises. Première chose, une eau faiblement minéralisée. Concrètement, moins de 500 milligrammes de résidu sec par litre. Le résidu sec, c'est ce qui reste dans la casserole quand vous faites évaporer toute l'eau. Plus c'est élevé, plus les reins du bébé travaillent. Deuxième chose, moins de 10 milligrammes de nitrates par litre. Les nitrates, à forte dose, ils empêchent le sang du bébé de bien transporter l'oxygène. C'est pas un fantasme bio. C'est de la médecine. Troisième chose, moins de 200 milligrammes de sodium. Trop de sel, ça déséquilibre l'eau dans le corps d'un bébé. Trois critères. C'est tout. Mais je peux vous garantir qu'aucun parent que je connais n'a jamais regardé ces trois lignes sur sa bouteille avant d'acheter. Et la chose que personne ne dit, c'est que la question n'est pas robinet ou bouteille. La question, c'est qu'est-ce qui respecte les trois critères. L'eau du robinet dans la majorité des communes françaises les respecte. Certaines bouteilles oui, d'autres non. Si vous voulez aller plus loin, et c'est pour ça qu'on a créé Josmose, vous pouvez filtrer l'eau de votre robinet par osmose inverse. Vous obtenez une eau quasi pure. Vous la reminéralisez à la sortie. Et vous savez exactement ce que vous donnez à votre enfant. Pas une supposition. Pas une promesse sur un emballage. Une eau dont vous maîtrisez la composition. Quand vous êtes parent, c'est ça la vraie tranquillité.

Sujet 06 — Débat polarisant
L'eau Kangen : la grande arnaque
Angle : démontage scientifique — porte-parole : Alexis
Accroche

L'eau Kangen est vendue 4 000 € la machine en promettant de prévenir le cancer. L'Académie de médecine a écrit un rapport pour dire que c'est de la fumée.

Script complet

On va parler d'un truc qui m'agace. L'eau Kangen. Vous l'avez peut-être vue passer sur Instagram, des gens qui vous disent que ça prévient le cancer, que ça ralentit le vieillissement, que ça booste l'immunité. Et la machine pour faire cette eau, elle coûte 4 000 €. L'Académie de médecine a publié un rapport là-dessus. Je vous résume. Aucune étude clinique sérieuse ne montre les bénéfices annoncés. Les rares études citées par les vendeurs sont financées par les fabricants de la machine. Et certaines études sur des rats montrent même une toxicité cardiaque. Le principe qu'on vous vend, c'est que l'eau alcaline a un pH élevé, autour de 9 ou 10, et que ça neutralise l'acidité du corps. Sauf que la chimie du corps humain, ça ne fonctionne pas comme ça. Le truc, c'est que dès que vous avalez de l'eau alcaline, elle arrive dans votre estomac. Votre estomac, lui, a un pH de 1 ou 2. C'est de l'acide chlorhydrique. À cette acidité-là, l'effet alcalin de votre eau, il est annulé en trente secondes. Et le pH de votre sang, il est régulé en permanence par vos reins et vos poumons. Vous ne pouvez pas le changer en buvant un verre d'eau. C'est physiologiquement impossible. Donc en pratique, quand quelqu'un achète une machine Kangen à 4 000 €, il achète une eau qui redevient acide en arrivant dans son estomac, et qui ne modifie rien à son pH sanguin. C'est de l'eau filtrée chère. Très chère. Et il y a un dernier point. Kangen, c'est du marketing de réseau. Les gens qui vous vendent ces machines touchent une commission, ils ont un intérêt à vous convertir, ils ont aussi un intérêt à vous faire vendre à votre tour. Ce n'est pas de la science, c'est une structure commerciale. Si vous voulez une eau pure chez vous, ça existe. Un osmoseur domestique, c'est entre 400 et 1 200 € selon les modèles. Ça retire 99 % des contaminants. Ça ne prétend pas guérir le cancer. Ça filtre l'eau, point. Les fondateurs de Kangen ont vendu pour des milliards de dollars de machines à travers le monde. La raison, c'est que les gens veulent croire qu'il y a un raccourci pour la santé. Il n'y en a pas.

3 formats complémentaires pour enrichir votre ligne éditoriale

En complément des vidéos interview, ces formats dynamiques permettent de varier le contenu et de toucher de nouvelles audiences.

Concept 01
Vrai ou Faux
L'intervieweur lance une affirmation sur l'eau, l'expert tranche en une phrase — vrai ou faux — puis explique en 15 secondes. Format idéal pour démonter les mythes saturés du secteur.
Format interview 6 items 1 vidéo
Exemple de vidéo Vrai ou Faux
Items de la vidéo
Vrai
ITEM : « L'eau du robinet est plus contrôlée que l'eau en bouteille. »
Une soixantaine de paramètres analysés en continu vs une trentaine pour l'eau minérale. Mais ces contrôles ne couvrent pas tous les polluants émergents : les PFAS n'ont été ajoutés à la liste qu'en 2026, et le TFA n'est toujours pas surveillé.
Faux
ITEM : « Le calcaire dans l'eau du robinet est mauvais pour la santé. »
Le calcaire (carbonate de calcium et magnésium) est un apport minéral utile au squelette et au système cardiovasculaire. Les vrais désagréments du calcaire sont domestiques (entartrage, électroménager), jamais sanitaires.
Faux
ITEM : « Une carafe filtrante Brita Elite retire les polluants éternels. »
Le test indépendant de l'EWG en 2024 a mesuré 22 % de réduction des PFAS sur la cartouche premium. La cartouche standard, elle, n'est même pas certifiée pour cet usage.
Faux
ITEM : « Boire de l'eau osmosée tous les jours est dangereux pour la santé. »
L'eau ne fournit que 5 à 10 % des apports en minéraux d'un adulte. Aucune étude clinique n'a démontré d'effet néfaste à boire de l'eau osmosée dans une alimentation normale. La plupart des osmoseurs modernes intègrent une cartouche de reminéralisation à la sortie.
Faux
ITEM : « L'eau Kangen ionisée alcaline prévient le cancer. »
Aucune étude clinique sérieuse ne valide ces allégations. L'Académie de médecine a publié un rapport alertant sur l'absence de preuves et sur des risques de toxicité cardiaque observés en laboratoire.
Faux
ITEM : « Faire bouillir l'eau du robinet la rend plus pure. »
Bouillir l'eau tue les bactéries, mais ça concentre les nitrates et les métaux lourds (l'eau s'évapore, pas eux). Et ça ne retire ni les pesticides, ni les PFAS, ni les résidus de médicaments.
Concept 02
Surcoté / Souscoté
L'expert donne un verdict tranché sur les marques et solutions populaires du marché. Posture clivante d'ingénieur honnête qui dit ce qui ne va pas — idéal pour générer du débat et du partage.
Format interview 6 items 1 vidéo
Exemple de vidéo Surcoté / Souscoté
Items de la vidéo
Surcoté
ITEM : « Évian. »
Évian, c'est avant tout une marque, une image et un emballage. Sur la qualité chimique, l'eau est correcte, sans plus. Sur les microplastiques, la marque est concernée comme les autres bouteilles : 240 000 fragments par litre selon l'étude PNAS de 2024.
Souscoté
ITEM : « Le filtre à eau pour la douche. »
Personne n'en parle, et pourtant l'exposition au chlore par voie respiratoire pendant la douche est plus importante qu'en buvant. Un filtre douche au charbon actif ou au KDF coûte 50 € et change clairement la donne pour les peaux sensibles et les voies respiratoires.
Surcoté
ITEM : « La carafe filtrante. »
Excellente pour améliorer le goût (chlore, calcaire), inutile contre les vrais polluants. L'ANSES l'a écrit : ces filtres n'ont jamais été conçus pour dépolluer l'eau. La plupart des gens les achètent en pensant l'inverse.
Souscoté
ITEM : « L'osmoseur à flux direct. »
Tout le monde imagine encore les osmoseurs des années 2000 qui rejetaient 4 litres pour produire 1 litre d'eau filtrée. La nouvelle génération à flux direct rejette 0,5 litre pour 1 litre produit, sans réservoir, sans risque bactérien. La techno a fait un bond, le grand public ne le sait pas.
Surcoté
ITEM : « L'eau alcaline ionisée Kangen. »
4 000 € la machine pour des promesses santé que ni l'Académie de médecine ni les revues scientifiques n'ont validées. L'effet alcalin est annulé en quelques secondes par l'acidité de l'estomac. C'est le marketing de réseau qui fait vendre, pas la science.
Souscoté
ITEM : « Demander l'analyse de son eau à la mairie. »
C'est gratuit, c'est public, ça donne la composition exacte de votre eau (chlore, nitrates, dureté, parfois pesticides). Personne ne le demande. Pourtant c'est la première étape rationnelle avant d'acheter une carafe, un adoucisseur ou un osmoseur.
Concept 03
Le Classement
L'expert classe les solutions de filtration de la pire à la meilleure, avec un raisonnement d'ingénieur. Aide un prospect indécis à comprendre concrètement ce qu'il achète et ce que ça filtre vraiment.
Format interview 5 items 1 vidéo
Exemple de vidéo Le Classement
Items de la vidéo (du pire au meilleur)
Place 5 — le pire
ITEM : « L'eau en bouteille en plastique. »
240 000 fragments de nanoplastiques par litre selon l'étude PNAS de 2024, coût 100 à 400 fois supérieur au robinet, empreinte écologique catastrophique. La pire solution sur tous les axes en même temps.
Place 4
ITEM : « La carafe filtrante au charbon actif. »
Améliore le goût en retirant le chlore et atténuant le calcaire. Aucune efficacité sérieuse contre les pesticides, les PFAS, les résidus de médicaments. C'est un produit goût, pas un produit santé.
Place 3
ITEM : « Le filtre sous évier au charbon actif bloc. »
Mieux qu'une carafe parce que le débit lent permet une vraie adsorption. Retire le chlore, certains métaux, certains pesticides. Mais une membrane de quelques nanomètres ne peut pas arrêter une molécule de PFAS qui mesure quelques angströms.
Place 2
ITEM : « L'ultrafiltration. »
Membrane à 0,01 micromètre. Élimine bactéries, virus, particules en suspension. C'est ce qu'on utilise pour l'eau d'urgence en bivouac. Mais les molécules dissoutes (PFAS, pesticides, médicaments) passent à travers.
Place 1 — le meilleur
ITEM : « L'osmose inverse. »
Membrane semi-perméable à l'échelle de l'angström. Retient 99 % des contaminants : PFAS, TFA, pesticides, résidus de médicaments, métaux lourds, nitrates, microplastiques. C'est la seule techno grand public qui filtre les polluants émergents que la réglementation ne surveille pas encore.

De l'idée à la vidéo, en 4 étapes

Étape 01

Audit & Stratégie

Recherche massive sur internet pour identifier les sujets qui génèrent des vues dans votre secteur. Analyse de tendances, benchmarks concurrentiels, scoring de chaque sujet. Résultat : une stratégie de contenu sur-mesure avec les meilleurs sujets.

Étape 02

Tournage

1 journée de tournage (vos locaux, notre studio à Lyon, ou lieu privatisé). Équipe professionnelle : vidéaste, 2 caméras 4K, lumières LED, micro cravate. Prompteur fourni → 40 à 60 vidéos tournées en 1 journée, dont 24 à 36 publiables après montage et sélection.

Étape 03

Montage

Monteurs spécialistes "short-form". Sous-titres animés, effets, B-rolls. Premières vidéos prêtes à poster sous 1 à 2 semaines.

Étape 04

Diffusion

Publication simultanée sur tous les réseaux : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn, Facebook Reels. Un même tournage = 5 flux viraux.

Une équipe d'experts

Valentin Rosa

Stratège de contenu · Référent Josmose

Construit votre stratégie éditoriale, rédige vos scripts et sera votre point de contact principal pendant la mission.

Max Gordon

Vidéaste

Dirige le tournage et capture vos prises

Jérôme Jourdan

Monteur

Transforme les rushes en vidéos percutantes

Diana Bufalo

Social Media Manager

Gère la publication et l'optimisation de vos contenus sur tous vos réseaux

Ce que nos clients ont obtenu

40M vues
Ventealapropriete.com

40M vues organiques en 1 an · 30K abonnés Instagram · Vues ×30 · Top 5 des comptes vins & spiritueux en France

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Des packs adaptés à vos ambitions.

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3 480  HT
soit 290 € par vidéo
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Inclus dans toutes les offres

Sans engagement

UN MOT POUR FINIR

Générer des millions de vues organiques sur les réseaux sociaux, ce n'est pas à la portée de tout le monde. Et ce n'est pas qu'une question d'expertise sur les plateformes. Aussi bon soit-on dans son métier, rien ne décolle si le sujet n'a pas de matière, pas de tension, pas de vérité à défendre.

C'est pour ça que nous choisissons minutieusement les dirigeants et les entreprises que nous contactons. Nous savons reconnaître un sujet qui mérite qu'on y consacre des mois.

La filtration de l'eau, ce n'est pas un marché de plus. C'est un secteur où les gens avancent à l'aveugle entre des contrôles qui rassurent à moitié et des marques qui vendent du goût pour de la santé, où les vrais polluants émergents échappent à la réglementation, et où une voix claire peut vraiment compter.

Si ce que vous avez lu vous parle, nous sommes là quand vous êtes prêtes.

Socratech · Lyon
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